A relação de Capitalismo Consciente com marketing societal, macromarketing e Responsabilidade Social Corporativa

Autores

  • Carolina Araujo Forléo Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS) Mestranda em Administração de Empresas, Bacharel em Comunicação Social (ESPM-Sul)

Palavras-chave:

Capitalismo Consciente, marketing societal, macromarketing, Responsabilidade Social Corporativa

Resumo

Atualmente, os consumidores têm se mostrado preocupados com questões éticas, ambientais e sociais. Esses indivíduos recorrem a empresas que satisfaçam seus desejos e necessidades relacionados a valores societais e coletivos. Apesar desse comprometimento recente, sabe-se que a discussão sobre o papel social do marketing e das organizações se iniciou no final da década de 1960. Com o intuito de retomar esse debate e oferecer subsídios para gestores que queiram adotar um posicionamento societal, este artigo tem como objetivo relacionar a abordagem Capitalismo Consciente com outras perspectivas importantes — marketing societal, macromarketing e Responsabilidade Social Corporativa (RSC). Para isso, realizou-se uma revisão teórica utilizando obras de referência nessas temáticas e artigos complementares. Os resultados do estudo evidenciam que, embora o Capitalismo Consciente não mencione o termo marketing, há um desenvolvimento das perspectivas de marketing societal e macromarketing. Observa-se que o Capitalismo Consciente retoma questões subdesenvolvidas na literatura de marketing societal e, ao mesmo tempo, avança a discussão ao substituir termos criticados na abordagem. Além disso, o Capitalismo Consciente progride ao aplicar na prática a noção de sistemas de troca e a integração de stakeholders presente na perspectiva de macromarketing como um pensamento teórico de caráter normativo. No entanto, Capitalismo Consciente distancia-se de RSC ao colocar as questões sociais e ambientais no cerne dos negócios como um propósito maior, enquanto a outra abordagem implementa programas genéricos que não estão alinhados à sua estratégia com objetivo de minimizar seus impactos negativos e melhorar sua reputação.

 

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Publicado

2016-07-22

Como Citar

Forléo, C. A. (2016). A relação de Capitalismo Consciente com marketing societal, macromarketing e Responsabilidade Social Corporativa. International Journal of Business and Marketing, 1(2), 033–044. Recuperado de https://ijbmkt.org/ijbmkt/article/view/12

Edição

Seção

Artigos