Os Elementos que Influenciam no Processo de Compra por meio do Instagram no Mercado de Moda

Autores

  • Isadora Murta Valente Universidade Federal de Viçosa (UFV)
  • Bruno Medeiros Ássimos Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (PUCMinas)

DOI:

https://doi.org/10.18568/ijbmkt.7.1.222

Palavras-chave:

Instagram; Moda; Comportamento do Consumidor

Resumo

Esta pesquisa teve como objetivo levantar e compreender as estratégias de uso do Instagram que mais influenciam no processo de compra do consumidor no mercado de moda, uma vez que a plataforma se comporta como uma vitrine virtual que estimula os consumidores a comprar. Para a realização desta pesquisa, n=826 consumidores responderam a um questionário embasados em discussões mercadológicas e nas estratégias disponibilizadas pelo Instagram. Os dados foram analisados por meio de análises estatísticas diversas, especialmente a regressão múltipla. Como conclusão, identificou-se que o modelo proposto é capaz de explicar 53,9% da variação no desejo de comprar no Instagram. Além disso, percebeu-se a forte influência dos influenciadores digitais, responsáveis por quase 50% da saída da variável dependente, o que é bastante significativo e se apresenta como um desafio para as empresas que possuem baixa disponibilidade para realizar a contratação e/ou parceria com esses profissionais.

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Publicado

2022-06-30

Como Citar

Valente, I. M., & Ássimos, B. M. (2022). Os Elementos que Influenciam no Processo de Compra por meio do Instagram no Mercado de Moda. International Journal of Business and Marketing, 7(1), 66–77. https://doi.org/10.18568/ijbmkt.7.1.222

Edição

v. 7 n. 1 (2022): IJBMKT

Seção

Artigos

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