Estudo sobre a relação do preço e dos gastos com propaganda com Top of Mind das marcas de cerveja com maior market share no mercado brasileiro

Autores

  • Kayline da Silva Gomes Moreira Universidade de Fortaleza (UNIFOR)
  • Gabriel de Sousa Rodrigues Universidade de Fortaleza (UNIFOR)
  • Luan Matias Rocha Universidade de Fortaleza (UNIFOR)
  • Marcus Antônio Cunha Bezerra Universidade de Fortaleza (UNIFOR)
  • José Sarto Freire Castelo Universidade de Fortaleza (UNIFOR)

Palavras-chave:

Cerveja, Mercado Cervejeiro, Top of Mind, Preço, Gastos com Propaganda

Resumo

Este estudo investigou a relação das variáveis preço e gastos com propagandas com o Top of Mind de marcas de cerveja no Brasil, respondendo à seguinte questão: as variáveis preço e gastos com propaganda explicam o Top of Mind das marcas de cerveja por ordem de lembrança? Realizou-se uma pesquisa com uma amostra não probabilística por conveniência utilizando a técnica snowball sampling que resultou em uma amostra de 338 participantes válidos. Os questionários continham as marcas de cerveja listadas no ranking do relatório do Euromonitor (2020), sendo destinados aos respondentes via redes sociais. Foram rodados dois modelos de regressão linear simples, utilizando o método dos Mínimos Quadrados Ordinários por meio do software IBM SPSS, tendo como variável dependente o Top of Mind e as variáveis explicativas preço e gastos com propaganda, respectivamente. Os resultados mostram uma certa heterogeneidade nos efeitos de preço e gastos com propaganda na percepção dos respondentes das marcas de cerveja mais lembradas. Verificou-se que a variável gastos com propaganda explica o Top of Mind de duas das 5 marcas de cerveja mais lembradas pelos participantes da pesquisa, enquanto a variável preço explica 4 das 5 marcas de cerveja mais lembradas.

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Publicado

2022-06-30

Como Citar

Moreira, K. da S. G., Rodrigues, G. de S., Rocha, L. M., Bezerra, M. A. C., & Castelo, J. S. F. (2022). Estudo sobre a relação do preço e dos gastos com propaganda com Top of Mind das marcas de cerveja com maior market share no mercado brasileiro. International Journal of Business and Marketing, 7(1), 45–54. Recuperado de https://ijbmkt.org/ijbmkt/article/view/238

Edição

v. 7 n. 1 (2022): IJBMKT

Seção

Artigos

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