Decentralized Finance (DeFi): Um estudo de como as finanças descentralizadas se posicionam em marketing na visão dos usuários
Palavras-chave:
DeFi, Decentralized Finance, Marketing, Social Media, Blockchain, CryptocurrencyResumo
Propósito: Este trabalho visa descobrir como os protocolos DeFi se posicionam em marketing,
analisando as redes sociais que utilizam, como as utilizam, quais são as semelhanças entre os
protocolos e que estratégia utilizam em seu lançamento. Design/metodologia/abordagem: Foram
selecionados 3 entre os protocolos DeFi no topo do ranking por capitalização de mercado, em março
de 2022. Dentre os selecionados foram analisados o site, as redes sociais, o relacionamento com a
comunidade e as estratégias utilizadas pelas marcas. Descobertas: Os resultados obtidos mostram que
os protocolos sabem o que fazem em relação ao marketing. Eles utilizam bem as redes sociais,
aproveitando o que cada uma oferece de melhor, além disso, estão muito presentes com a comunidade,
criando um grupo de usuários muito engajado com a marca. Originalidade: Os resultados apresentados
neste trabalho são relevantes e originais, pois apresenta um tema emergente e ainda não explorado,
as Finanças Descentralizadas. O protocolo DeFi emana da Blockchain, que também não é um tema
muito explorado, tornando-o um assunto muito específico que ainda está começando a ser discutido.
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