Decentralized Finance (DeFi): Um estudo de como as finanças descentralizadas se posicionam em marketing na visão dos usuários

Autores

  • Luiz Henrique Oliveira Gontijo Centro Universitário de Formiga
  • Isaac D'Leon de Almeida UNIFOR

Palavras-chave:

DeFi, Decentralized Finance, Marketing, Social Media, Blockchain, Cryptocurrency

Resumo

Propósito: Este trabalho visa descobrir como os protocolos DeFi se posicionam em marketing,
analisando as redes sociais que utilizam, como as utilizam, quais são as semelhanças entre os
protocolos e que estratégia utilizam em seu lançamento. Design/metodologia/abordagem: Foram
selecionados 3 entre os protocolos DeFi no topo do ranking por capitalização de mercado, em março
de 2022. Dentre os selecionados foram analisados o site, as redes sociais, o relacionamento com a
comunidade e as estratégias utilizadas pelas marcas. Descobertas: Os resultados obtidos mostram que
os protocolos sabem o que fazem em relação ao marketing. Eles utilizam bem as redes sociais,
aproveitando o que cada uma oferece de melhor, além disso, estão muito presentes com a comunidade,
criando um grupo de usuários muito engajado com a marca. Originalidade: Os resultados apresentados
neste trabalho são relevantes e originais, pois apresenta um tema emergente e ainda não explorado,
as Finanças Descentralizadas. O protocolo DeFi emana da Blockchain, que também não é um tema
muito explorado, tornando-o um assunto muito específico que ainda está começando a ser discutido.

Biografia do Autor

Isaac D'Leon de Almeida, UNIFOR

Docente do UNIFOR-MG

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Publicado

2024-02-01

Como Citar

Gontijo, L. H. O., & D’Leon de Almeida, I. (2024). Decentralized Finance (DeFi): Um estudo de como as finanças descentralizadas se posicionam em marketing na visão dos usuários. International Journal of Business Marketing, 8(2), 4–14. Recuperado de https://ijbmkt.org/ijbmkt/article/view/240

Edição

Seção

Artigos