A Cultura imediatista do Tiktok

Autores

  • Luana Brescancini de Araujo ESPM/SP
  • Mariana Malvezzi ESPM/SP

Palavras-chave:

TikTok, Redes Sociais, Cultura, Gratificação, Imediatismo

Resumo

O presente estudo investiga como o TikTok, com seus vídeos curtos e dinâmicos, contribui para a promoção da cultura de gratificação instantânea na sociedade contemporânea, especialmente entre os jovens da geração Z. A pesquisa explora, por meio de uma revisão teórica, o papel do TikTok na consolidação de comportamentos que valorizam a rapidez e a gratificação instantânea, e suas implicações psicológicas e sociais. O objetivo geral do estudo é analisar de que forma o engajamento com o TikTok estimula a busca por gratificação instantânea entre os jovens. Para atingir esse objetivo, foram definidos três objetivos específicos: (1) identificar os principais elementos da cultura imediatista presentes no TikTok; (2) verificar como o uso do TikTok no comportamento dos usuários em relação à busca por gratificação instantânea; e (3) investigar as consequências psicológicas desse engajamento. A pesquisa realizou entrevistas em profundidade com 13 jovens e seus resultados apontam para a influência do TikTok na consolidação de comportamentos imediatistas e na busca constante por gratificação instantânea.

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Publicado

2025-10-30

Como Citar

Brescancini de Araujo, L., & Malvezzi, M. (2025). A Cultura imediatista do Tiktok. International Journal of Business and Marketing, 10(1), 27–39. Recuperado de https://ijbmkt.org/ijbmkt/article/view/318

Edição

v. 10 n. 1 (2025): IJBMKT

Seção

Artigos

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