Comportamento de compra de cosméticos na melhor idade

diferenças ou similaridades entre os gêneros?

Resumo

Atualmente, com o aumento da expectativa de vida, os idosos têm ocupado mais espaços em diversos setores da sociedade, como: mercado de trabalho, universidades, academias, espaços de lazer, entre outros. Com as transformações sociais e ascensão dessa população participando ativamente da economia, os idosos passam a preocupar-se mais com a saúde, a qualidade de vida, beleza e o bem-estar. Assim, o mercado de cosméticos voltado para a terceira idade tem grande destaque nos últimos anos. Esse estudo buscou compreender o comportamento do público idoso no consumo de produtos cosméticos, o qual foi realizado em Santana do Livramento no Rio Grande do Sul. O estudo de abordagem quantitativa que teve por objetivo identificar se há diferenças no comportamento de compra de cosméticos entre o público feminino e masculino no que tange as preferências, expectativas e influências, adotou um caráter descritivo, tendo como método eleito o survey. A amostra foi composta por 60 idosos, e caracterizou-se não probabilística por conveniência. A coleta dos dados se deu a partir de um questionário estruturado pautado no referencial teórico. A análise dos dados ocorreu através de frequências, médias e testes de diferença de amostra entre gêneros (t de Student). Quando comparamos esses dados em relação ao gênero, observou-se que não há diferenças nas preferências, influencias e expectativas de compra entre homens e mulheres. Fato que contradiz alguns estudos de mesma ordem, instigando novas pesquisas na área.