@article{da silva_Neto_Castelo_Saleri_Sampaio_2022, title={Os antecedentes do Top of Mind de marcas de eletrodomésticos}, volume={7}, url={https://ijbmkt.org/ijbmkt/article/view/235}, abstractNote={<p>O objetivo deste estudo foi verificar as variáveis que influenciam o <em>top of mind </em>de eletrodomésticos. Como metodologia, foi realizada uma pesquisa exploratória, de natureza quantitativa, por meio de um <em>survey </em>no ambiente das redes sociais dos pesquisadores em uma amostra de conveniência de 201 participantes. A análise de dados foi realizada utilizando a regressão linear múltipla por meio do software SPSS®, versão 26. Os resultados demonstraram que os gastos com propaganda e a renda familiar influenciam positivamente na variável <em>top of mind </em>da marca mais lembrada de eletrodomésticos. Com relação a variável preço, esse não se mostrou significativo no modelo geral. Como relevância os elementos antecedentes do top of mind que gerar no público uma rápida associação de um produto com a imagem de uma marca. Assim, a pesquisa contribui com um estudo interdisciplinar cuja a escala e a metodologia podem ser utilizadas por estudos análogos. Quanto ao avanço teórico, foi possível observar que são necessários mais estudos para avaliar os preditores. Como contribuição acadêmica e gerencial, a proposta contempla como antecedentes da marca top of mind visto que esses são variáveis importantes para a tomada de decisão e incremento de estratégias empresariais<em>.</em></p>}, number={1}, journal={International Journal of Business and Marketing}, author={da silva, Francisco emerson and Neto, Macário Neri Ferreira and Castelo, Jose Sarto Freire and Saleri, Nadir Souza and Sampaio, Hueliton Rocha}, year={2022}, month={jun.}, pages={32–44} }