Moda, política e marketing: os posicionamentos feministas de Coco Chanel e a construção da imagem de marca

Autores

  • Eliza Bachega Casadei ESPM-SP
  • Laura Caramelli ESPM-SP

Palavras-chave:

Moda, Feminismo, Coco Chanel, Branding

Resumo

A partir do pressuposto de que a moda se constitui como um espaço social que transcende o aspecto mercadológico e pode ser mediadora de mudanças sociais, o objetivo do artigo é estudar a moda como um meio comunicacional da luta política feminista a partir da análise das entrevistas e posicionamentos políticos de Coco Chanel. Como metodologia, utilizaremos a análise de conteúdo com o intuito de mapear as temáticas mais recorrentes nos posicionamentos da estilista e a forma como tais temas se conectavam à luta feminista do período. Isso posto, o objetivo do presente trabalho é entender a moda como um objeto comunicacional e político, ou seja, como mediador de determinadas demandas sociais de um tempo histórico e analisar como isso impactou na construção da marca Chanel.

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Publicado

2019-12-18

Como Citar

Casadei, E. B., & Caramelli, L. (2019). Moda, política e marketing: os posicionamentos feministas de Coco Chanel e a construção da imagem de marca. International Journal of Business and Marketing, 4(2), 10–18. Recuperado de https://ijbmkt.org/ijbmkt/article/view/133

Edição

Seção

Jovens Cientistas