Moda, política e marketing: os posicionamentos feministas de Coco Chanel e a construção da imagem de marca

Autores/as

  • Eliza Bachega Casadei ESPM-SP
  • Laura Caramelli ESPM-SP

Palabras clave:

Moda, Feminismo, Coco Chanel, Branding

Resumen

A partir do pressuposto de que a moda se constitui como um espaço social que transcende o aspecto mercadológico e pode ser mediadora de mudanças sociais, o objetivo do artigo é estudar a moda como um meio comunicacional da luta política feminista a partir da análise das entrevistas e posicionamentos políticos de Coco Chanel. Como metodologia, utilizaremos a análise de conteúdo com o intuito de mapear as temáticas mais recorrentes nos posicionamentos da estilista e a forma como tais temas se conectavam à luta feminista do período. Isso posto, o objetivo do presente trabalho é entender a moda como um objeto comunicacional e político, ou seja, como mediador de determinadas demandas sociais de um tempo histórico e analisar como isso impactou na construção da marca Chanel.

Citas

Bardin, L. (2009). Análise de conteúdo. Lisboa: Edições 70.

Carvalhal, A. (2016). A moda com propósito. Rio de Janeiro: Editora SENAC.

Carvalhal, A. (2018). A moda imita a vida: como construir uma marca de moda. Rio de Janeiro: Editora SENAC.

Del priore, M. (2000). Corpo a Corpo com a Mulher. São Paulo: Editora SENAC.

Faria, N.; Nobre, M. (1997). Gênero e desigualdade. São Paulo: Sempreviva Organização Feminista.

Floch, J. (1993). Semiótica, marketing e comunicação. Paris: PUF.

Friedan, B. (1971). A mística feminina. Petrópolis: Vozes.

Gomes, I. M.; Moneta, M. (2006). “Boa Forma, Corpo a Corpo e Plastica & Beleza: opressão contra a mulher e fetichismo da mercadoria no capitalismo contemporâneo”. Estudos de Sociologia, UFPE. v. 12. n, 2. p, 45-67.

Gomes, L.; Olhats, M.; Pólo, C. (2011). Fashion Branding: uma relação emocional com o consumidor. Santa Catarina: Editora UDESC.

Joaquim, J.; Mesquita, C. (2018). “Rupturas do vestir: articulações entre moda e feminismo”. Disponível em

https://bit.ly/2KcfUTp. Acesso em 10/05/2018.

Lipovetsky, G. (1987). O império do efêmero. São Paulo: Cia das Letras.

Miguel, L.; Biroli, F. (2014). Feminismo e política. São Paulo: Boitempo editorial.

Ribeiro, J. (2008). Grande Hotel: a identidade na revista feminina. In: Lahani, Cláudia Regina e ARAÚJO, Marta (orgs.). Sociedade e comunicação: perspectivas contemporâneas. Rio de Janeiro: Mauad.

Zaher, M. (2017). Moda e cultura: o estilo Chanel na Europa do século XX. São Paulo: Editora Mackenzie.

Descargas

Publicado

2019-12-18

Cómo citar

Casadei, E. B., & Caramelli, L. (2019). Moda, política e marketing: os posicionamentos feministas de Coco Chanel e a construção da imagem de marca. International Journal of Business Marketing, 4(2), 10–18. Recuperado a partir de https://ijbmkt.org/ijbmkt/article/view/133

Número

Vol. 4 Núm. 2 (2019): IJBMKT

Sección

Jovens Cientistas

Licencia

Declaro que o presente artigo é original, não tendo sido submetido à publicação, quer em sua totalidade quer em parte, em qualquer outro periódico nacional ou internacional. Declaro, ainda, que, uma vez publicado no International Journal of Business & Marketing (IJBMKT), o mesmo jamais será submetido por mim ou por qualquer um dos demais coautores a qualquer outro periódico. Através deste instrumento, em meu nome e em nome dos demais coautores, porventura existentes, cedo os direitos autorais do referido artigo ao International Journal of Business & Marketing (IJBMKT) e declaro estar ciente de que a não observância deste compromisso submeterá o infrator a sanções e penas previstas na Lei de Proteção de Direitos Autorais (nº 9609, de 19/02/98).