Efeitos de país de origem na escolha do consumidor brasileiro de vinho

Autores

  • Caroline Graebin Universidade de São Paulo
  • Adriana Backx Noronha Viana Faculdade de Economia, Administração, Contabilidade e Atuária da Universidade de São Paulo (FEAUSP), São Paulo, Brasil
  • Otávio Bandeira De Lamônica Freire Escola de Artes, Ciências e Humanidades da Universidade de São Paulo (EACH/USP), São Paulo, Brasil. Faculdade de Economia, Administração, Contabilidade e Atuária da Universidade de São Paulo (FEAUSP), São Paulo, Brasil

Palavras-chave:

escolha, país de origem, vinho, envolvimento, choice-based conjoint analysis

Resumo

O vinho é caracterizado pela complexidade de fatores envolvidos em seu processo de escolha, sendo o país de origem um dos atributos que apresenta particularidades nas preferências dos consumidores. O objetivo desse trabalho é identificar como o país de origem do produto influencia na escolha do consumidor de vinho. O efeito país de origem foi analisado sob três enfoques: diferenças entre produtos tipificados e não tipificados, diferenças regionais conforme proximidade do consumidor ao centro produtor e diferenças oriundas do envolvimento do consumidor com o produto. Foram realizados dois estudos por choice-based conjoint analysis com 120 respondentes. Os resultados revelam que vinho é um produto no qual o país de origem assume relevância para o processo de escolha, mas tal preferência não é repassada a um produto similar e de uso conjunto como o saca-rolhas. Vinhos brasileiros apresentaram maior utilidade para consumidores próximos ao centro produtor, mas menor utilidade para consumidores mais afastados do produtor. Consumidores mais envolvidos com vinho apresentaram maior utilidade associada ao país de origem quando comparados com consumidores com menor envolvimento. Este trabalho oferece uma contribuição em relação à identificação de diferentes efeitos de país de origem conforme a similaridade de produtos e tipos de consumidores.

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Publicado

2024-02-01

Como Citar

Graebin, C., Backx Noronha Viana, A., & Bandeira De Lamônica Freire, O. (2024). Efeitos de país de origem na escolha do consumidor brasileiro de vinho. International Journal of Business Marketing, 8(2), 90–103. Recuperado de https://ijbmkt.org/ijbmkt/article/view/282

Edição

Seção

Artigos