Product Launch Formula: Um estudo estratégico sobre lançamento de produtos em cenário digital
Resumo
É inegável que a internet tem proporcionado mudanças profundas no alicerce da sociedade. Esta pesquisa constitui um esforço para dar visibilidade ao impacto da web no direcionamento dos estudos contemporâneos na área da Administração e da Gestão em marketing digital no Brasil. A presente pesquisa volta-se para o estudo e a compreensão dos princípios que compõem a estratégia semiestruturada de lançamento de produtos e serviços em cenário online, chamada Product Launch Formula. O método é fruto de uma nova maneira de se pensar em marketing, usando exclusivamente o cenário online como meio de se chegar ao cliente, descartando a necessidade de espaços físicos e ações offline. Neste novo cenário, não há estabelecimentos físicos, não há estoques, e praticamente tudo está hospedado na nuvem. Os objetivos gerais que nortearam os esforços do presente trabalho são o domínio e a apreensão dos seus princípios, por meio do levantamento sistemático do estado da arte da literatura sobre o tema para. Em seguida, houve aprofundamento dos conhecimentos acerca da teoria e sobre os seus elementos essenciais. Como encaminhamento metodológico, a eficácia da referida estratégia foi averiguada por meio da aplicação de entrevistas semiestruturadas, com quatro gestores da área e, por fim, procedeu-se à análise qualitativa do conteúdo obtido.
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