Dimensões Culturais como fatores determinantes na eficácia do Marketing de Influência
Palavras-chave:
Marketing, culturaResumo
Este estudo investiga a influência das Dimensões Culturais de Hofstede na eficácia do Marketing de Influência. Utilizando uma metodologia quantitativa, aplicamos uma survey a 319 jovens usuários de redes sociais (18-28 anos) para medir suas respostas às Dimensões Culturais e seu comportamento de compra influenciado por influenciadores digitais. A análise mostrou que, com o Envolvimento do consumidor como variável mediadora, as dimensões de Indulgência, Aversão à Incerteza e Orientação a Longo Prazo têm um impacto significativo no nível de Envolvimento dos consumidores, que, por sua vez, afeta a eficácia do Marketing de Influência. Concluímos que o Envolvimento do consumidor é crucial para entender como as Dimensões Culturais influenciam a eficácia do Marketing de Influência, sugerindo que tais estratégias devem ser adaptadas às características culturais do público-alvo.
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