Market-Driven e Market-Driving como Estratégias de Marketing para Empresas com Marcas Valiosas

Autores

  • Mara Paz Mauricio Nowazick
  • Paulo Roberto Vieira de Oliveira
  • Edson Roberto Scharf

Palavras-chave:

Estratégia de Marketing. Market-driven e market-driving. Branding. Propaganda. Marcas brasileiras mais valiosas

Resumo

O objetivo deste estudo é analisar as estratégias de market-driven e market-driving utilizadas na propaganda das marcas Itaú e Porto Seguro, a partir dos seus atributos estruturais e de conteúdo. Ambas as empresas fazem parte do levantamento “As 25 Marcas Brasileiras Mais Valiosas”, da Interbrand. A técnica metodológica utilizada é a denominada análise documental, com os comerciais sendo analisados a partir dos seus conteúdos de texto, som e imagem. Os resultados comprovam que as peças publicitárias possuem elementos em que se identifica a utilização das estratégias market-driven e market-driving.

Biografia do Autor

Mara Paz Mauricio Nowazick

Especialista em Marketing Digital e Redes Sociais (FURB). Mestranda em Administração de Empresas (FURB)

 

Paulo Roberto Vieira de Oliveira

Mestre em Administração de Empresas (FURB). Professor de Administração de Empresas (IFES)

 

Edson Roberto Scharf

Doutor em Engenharia e Gestão do Conhecimento (UFSC). Professor (FURB)

 

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Publicado

2017-08-31

Como Citar

Nowazick, M. P. M., Oliveira, P. R. V. de, & Scharf, E. R. (2017). Market-Driven e Market-Driving como Estratégias de Marketing para Empresas com Marcas Valiosas. International Journal of Business and Marketing, 2(2), 46–54. Recuperado de https://ijbmkt.org/ijbmkt/article/view/79

Edição

Seção

Artigos