Market-Driven e Market-Driving como Estratégias de Marketing para Empresas com Marcas Valiosas
Palabras clave:
Estratégia de Marketing. Market-driven e market-driving. Branding. Propaganda. Marcas brasileiras mais valiosasResumen
O objetivo deste estudo é analisar as estratégias de market-driven e market-driving utilizadas na propaganda das marcas Itaú e Porto Seguro, a partir dos seus atributos estruturais e de conteúdo. Ambas as empresas fazem parte do levantamento “As 25 Marcas Brasileiras Mais Valiosas”, da Interbrand. A técnica metodológica utilizada é a denominada análise documental, com os comerciais sendo analisados a partir dos seus conteúdos de texto, som e imagem. Os resultados comprovam que as peças publicitárias possuem elementos em que se identifica a utilização das estratégias market-driven e market-driving.
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