Strategy for introducing an innovative product in the Brazilian pharmaceutical industry
The case of a medicine for treating Covid-19
DOI:
https://doi.org/10.18568/ijbmkt.9.1.259Keywords:
Business development, innovation, Covid-19Abstract
With the objective of promoting the business development of a company in the pharmaceutical sector through the launch of an innovative medicine for the treatment of patients hospitalized for Covid-19, in moderate and severe stages, the interventionist action described followed a method for the construction of works practices applied to solving organizational problems and taking advantage of opportunities. This led to the definition, evaluation and implementation of the strategies adopted for the proposed purpose, through radical innovation in the product, of an unprecedented patented pharmaceutical molecule, innovation of position, for its application to different purposes, since it was previously in tests for other diseases, as well as paradigm innovation, as it involves clinical studies carried out in Brazil on a product composed of a molecule developed by an American company. In this way, the established objective was achieved, as the company's business portfolio was expanded by offering an unprecedented and patented product, which, by meeting the demand for improved public health, constitutes an important contribution to society. The adoption of methodological procedures of a scientific nature gives the project the potential for replication in similar situations faced by the company itself or by other, similar ones.
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