Tell me what you consume that i’ll tell if it is original or falsified luxury
an analysis of the identity of the consumers
Keywords:
Consumer Behavior, Fake luxury, Acessibility, AcademicAbstract
Significant advances in the consumption of luxury brands in the business world have led the market to awaken to brand positioning in the consumer’s mind and create affordable luxury product choices, thus broadening the consumer range of counterfeit luxury products. Therefore, this study aims to understand the consumer behavior of fake luxury products. This research has a qualitative approach and was carried out through a focus group, which had a sample of 31 academics from a higher education institution. The material was treated in an interpretive way, through content analysis. As main results, it was identified that consumers have different behaviors, which could be framed in cultural identities defined as: consumeristic, materialistic, correct, impulsive, controlling, provocative and hypocritical. As a main conclusion, it was evidenced that most of the participants of the study assert to consume this type of product in function of its value, that is, because it is a more accessible product.
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