Marketing e Desempenho no Mercado de Capitais
Palabras clave:
marketing, desempenho organizacional, indicadores do mercado de açõesResumen
O presente artigo tem o objetivo de verificar a similaridade ou discrepância da abordagem e da dedicação da academia internacional e nacional de marketing referente à relação marketing-desempenho organizacional. Foi efetuado um levantamento dos artigos que abordam indicadores de desempenho organizacional relacionados ao mercado de ações e das métricas de desempenho utilizadas pelos mesmos em alguns dos principais periódicos internacionais e nacionais de marketing no período entre 1998 e 2015. Os resultados demonstram que há discrepâncias e similaridades em relação à atenção e dedicação da academia de marketing internacional em comparação com a nacional. Enquanto os artigos mais encontrados no levantamento em journals internacionais eram referentes ao valor para o acionista, nos periódicos brasileiros, por sua vez, foram mais obtidos aqueles relacionados ao desempenho organizacional/empresarial geral. Além disso, pouco tem sido explorado, tanto no âmbito internacional quanto no nacional, sobre temas alusivos ao valor econômico agregado (EVA), à capitalização de mercado, bem como ao retorno e preço das ações.
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