Podcasting
a revolução audível chegou ao marketing
Palabras clave:
Podcast, Podcasting, Web 2.0, Branded Content, Inbound MarketingResumen
Os podcasts são mídias em áudio que surgiram no século XXI e que crescem e se desenvolvem graças à evolução do meio digital. O presente estudo busca fazer uma revisão da literatura sobre o assunto, explicando suas caraterísticas como forma de aproximar esse meio de comunicação ao marketing. Conceitos importantes relativos ao surgimento da mídia são apresentados, bem como a sua relação com o conteúdo on demand, inbound marketing e o branded content. Este trabalho mostra que os podcasts são uma mídia que cresce em audiência e em investimento, mas que ainda não é amplamente explorada pelo campo do marketing, apontando para uma nova forma de promover negócios e impactar pessoas.
Citas
ACOHIDO, Byron. Radio to the MP3 degree: Podcasting. 2005. Usa Today. Disponível em: <http://usatoday30.usatoday.com/tech/news/2005-02-09-podcasting-usat-money-cover_x.htm> Acesso em: 20 de maio de 2016.
AGUIAR, Cristina A. de Almeida. Ensinar e Aprender com Podcasts. Revista de Ciência Elementar. V. 2, n. 3, p. 1-4, 2014.
AKÇAYIR, Murat; DÜNDAR, Hakan; AKÇAYIR, Gökçe. What makes you a digital native? Is it enough to be born after 1980?. Computers in Human Behavior, v. 60, p. 435-440, 2016.
APOIA.SE. Como funciona. 2016. Disponível em: <https://apoiase.zendesk.com/hc/pt-br/articles/219428488> Acesso em: 4 de out. 2016.
ARTHUR, Charles e SCHOFIELD, Jack. Disponível em: <http://www.theguardian.com/technology/2006/jan/12/guardianweeklytechnologysection3> Acesso em: 5 de setembro de 2015.
ASHLEY, Christy; TUTEN, Tracy. Creative strategies in social media marketing: An exploratory study of branded social content and consumer engagement. Psychology & Marketing, v. 32, n. 1, p. 15-27, 2015.
BARROS, Gílian C.; MENTA, Eziquiel. Podcast: produções de áudio para educação de forma crítica, criativa e cidadã. Revista Eptic, v. 9, n. 1, 2011.
BEAMISH, Peter; BROWN, Joshua. Podcasting in the classroom: A case study. TEACH Journal of Christian Education, v. 2, n. 2, p. 8, 2012.
BELLONI, Maria Luiza. O que é mídia-educação. Vol. 78. Autores Associados, 2001.
BLEOJU, Gianita et al. Exploring organizational propensity toward inbound–outbound marketing techniques adoption: The case of pure players and click and mortar companies. Journal of Business Research, 2016.
BOTTENTUIT JUNIOR, João Batista; COUTINHO, Clara Pereira. Podcast: uma ferramenta tecnológica para auxílio ao ensino de deficientes visuais. 2009. Disponível em: <http://repositorium.sdum.uminho.pt/bitstream/1822/9030/1/Podcast%20-%20Lusocom.pdf> Acesso em: 20 de maio de 2016.
BOTTOMLEY, Andrew J. Podcasting: A decade in the life of a “New” audio medium: Introduction. Journal of Radio & Audio Media, v. 22, n. 2, p. 164-169, 2015.
CASTELLS, Manuel. A Galáxia Internet: reflexões sobre a Internet, negócios e a sociedade. Editora Zahar, Rio de Janeiro, 2003.
CORMODE, Graham; KRISHNAMURTHY, Balachander. Key differences between Web 1.0 and Web 2.0. First Monday, v. 13, n. 6, 2008.
CORRIN, Linda; BENNETT, Sue; LOCKYER, Lori. Digital natives: Exploring the diversity of young people’s experience with technology. In: Reshaping learning. Springer Berlin Heidelberg, 2013. p. 113-138.
CROFTS, Sheri et al. Podcasting: A new technology in search of viable business models. First Monday, [S.l.], sep. 2005. ISSN 13960466. Diponível em: <http://firstmonday.org/ojs/index.php/fm/article/view/1273/1193>. Acesso em: 20 May. 2016.
CUERVAS-MONS, Fernando Toledano; SAN EMETERIO, Begoña Miguel. Herramientas de marketing de contenido para la generación de tráfico cualificado online. Opción, v. 31, n. 1, 2015.
DORIA, Pedro. O Boom dos Podcasts. Disponível em: <http://economia.estadao.com.br/noticias/geral,o-boom-dos-podcasts,10000026079> Acesso em: 3 de maio de 2016.
EDISON RESEARCH e TRITON DIGITAL. The Infinite Dial 2016. Estados Unidos. 2016.
ERICSSON CONSUMERLAB. 10 Hot Consumer Trends 2015. Estocolmo. 2015. Disponível em: <https://www.ericsson.com/res/docs/2014/consumerlab/ericsson-consumerlab-10-hot-consumer-trends-2015.pdf> Acesso em: 15 de jun. 2016.
FTPI DIGITAL. BrainStorm 9 Mídia Kit 2016. 2016b. Disponível em: <http://ftpi.me/m_2016/B9_MK.pdf> Acesso em 18 de maio de 2016
FTPI DIGITAL. Jovem Nerd Mídia Kit 2016. 2016a. Disponível em: <http://ftpi.me/m_2016/JN_MK.pdf> Acesso em 18 de maio de 2016
FUCHS, Christian et al. Theoretical foundations of the web: cognition, communication, and co-operation. Towards an understanding of Web 1.0, 2.0, 3.0. Future Internet, v. 2, n. 1, p. 41-59, 2010.
GAMERMAN, Ellen. ‘Serial’Podcast Catches Fire. The Wall Street Journal, 2014. Disponível em: <http://www.wsj.com/articles/serial-podcast-catches-fire-1415921853> Acesso em: 19 de maio de 2016.
GARCÍA Aretio, Lorenzo. Web 2.0 vs web 1.0. In: Contextos Universitarios Mediados, nº 14,1. 2014.
GOOGLE TRENDS. Search term: podcast. Disponível em: <https://www.google.com/trends/explore?hl=en-US#q=Podcast%2C%20%2Fm%2F04058p&cmpt=q&tz=Etc%2FGMT%2B3> Acesso em 20 de maio de 2016.
GUERRA, Rodrigo. Brasileiros transformam o hobby do podcast em negócio lucrativo. UOL Jogos. Abr. 2016. Disponível em: <http://jogos.uol.com.br/ultimas-noticias/2016/04/01/brasileiros-transformam-o-hobby-do-podcast-em-negocio-lucrativo.htm> Acesso em: 18 de jul. 2016.
HALLIGAN, Brian; SHAH, Dharmesh. Inbound Marketing, Revised and Updated: Attract, Engage, and Delight Customers Online. John Wiley & Sons, 2014.
HAMMERSLEY, Ben. Audible revolution. Disponível em: <http://www.theguardian.com/media/2004/feb/12/broadcasting.digitalmedia> Acesso em: 5 de setembro de 2015.
HORRIGAN, David. Branded Content: A new Model for driving Tourism via Film and Branding Strategies. TOURISMOS: AN INTERNATIONAL MULTIDISCIPLINARY JOURNAL OF TOURISM, v. 4, n. 3, p. 51-65, 2009.
JACONI, Mike. The 'On-Demand Economy' Is Revolutionizing Consumer Behavior — Here's How. Business Insider. Jul. 2014. Disponível em: <http://www.businessinsider.com/the-on-demand-economy-2014-7> Acesso em: 15 de jun. 2016.
JOVEM NERD. Nerdcast 440: Making of podcast. 2014. Disponível em: <https://jovemnerd.com.br/nerdcast/nerdcast-440-making-of-podcasts/> Acesso em 15 de jul. 2016.
JÚNIOR, Luiz Henrique Lins Barbosa et al. Ferramentas de Comunicação Online na Hotelaria: Um Estudo das Empresas Hoteleiras Associadas à ABIH-RN-DOI: http://dx. doi. org/10.15603/2177-7284/regs. v6n1p1135-1149.Revista Eletrônica Gestão e Serviços, v. 6, n. 1, p. 1135-1149, 2015.
KAPLAN, Andreas M. If you love something, let it go mobile: Mobile marketing and mobile social media 4x4. Business horizons, v. 55, n. 2, p. 129-139, 2012.
KENNEDY, David M.; FOX, Bob. 'Digital natives': An Asian perspective for using learning technologies. International Journal of Education and Development using Information and Communication Technology, v. 9, n. 1, p. 64, 2013.
KRASNY, Jill. Web Trend of the Year: On-Demand Everything. Inc.. Set. 2014. Disponível em: <http://www.inc.com/jill-krasny/webby-talks-at-your-service.html> Acesso em: 15 de jun. 2016.
LOPES, Leo; et al. PodPesquisa 2014. 2014. Disponível em: <http://www.podpesquisa.com.br/> Acesso em: 5 de setembro de 2015.
LUCKERSON, Victor. Top 10 Exciting Startups, 2013. Disponível em: <http://business.time.com/2013/12/04/business/slide/top-10-exciting-startups/> Acesso em: 19 de setembro de 2015.
LUSCH, Robert F.; VARGO, Stephen L. Service-dominant logic—a guiding framework for inbound marketing. Marketing Review St. Gallen, v. 26, n. 6, p. 6-10, 2009.
McLUHAN, Marshall. Os meios de comunicação: como extensões do homem. Editora Cultrix, 1974.
MOGG, Trevor. Apple hits one billion podcast subscriptions via iTunes store. Digital Trends. 2013. Disponível em: < http://www.digitaltrends.com/mobile/apple-hits-one-billion-podcast-subscriptions/#:YiLR3DztxO8SkA> Acesso em 18 de maio de 2016.
MORGAN, Blake. Why This On-Demand Content To Commerce Model Is All About Customer Engagement. Forbes. Nov. 2015. Disponível em: <http://www.forbes.com/sites/blakemorgan/2015/11/10/why-this-on-demand-content-to-commerce-model-is-all-about-customer-engagement/> Acesso em: 15 de jun. 2016.
NG, Wan. Can we teach digital natives digital literacy?. Computers & Education, v. 59, n. 3, p. 1065-1078, 2012.
NOSRATI, Masoud et al. Internet Marketing or Modern Advertising! How? Why. International Journal of Economy, Management and Social Sciences, v. 2, n. 3, p. 56-63, 2013.
O'REILLY, Tim. What is Web 2.0: Design patterns and business models for the next generation of software. Communications & strategies, n. 1, p. 17, 2007.
OPREANA, Alin; VINEREAN, Simona.. A New Development in Online Marketing: Introducing Digital Inbound Marketing. Expert Journal of Marketing, v. 3, n. 1, p. 29-34, 2015.
PACHECO, Alberto. Audio Guías Móviles basadas en Podcast Multimedia. M. Prieto et. al, Recursos Digitales para el Aprendizaje, Ediciones Univ. Autónoma de Yucatán, 2009.
PADRIM. Quem somos. 2016. Disponível em: <https://www.padrim.com.br/about> Acesso em: 18 de setembro de 2016.
PATREON. Creators on Patreon Receive Over 1,000,000 per Month From Patrons, 2014. Disponível em: <https://www.patreon.com/posts/1070951> Acesso em: 18 de setembro de 2015.
PHAM, Alex. Jack Conte’s Patreon: Anyone Can Be a Patron of the Arts, 2013. Disponível em: <http://www.billboard.com/biz/articles/news/1561353/jack-contes-patreon-anyone-can-be-a-patron-of-the-arts> Acesso em: 19 de setembro de 2015.
PIERCE, David. Google Play Will Now Soundtrack Your Life With Podcasts. Wired. 2016. Disponível em: <http://www.wired.com/2016/04/google-play-will-now-soundtrack-life-podcasts/> Acesso em: 19 de maio de 2016.
PRIMO, Alex. O aspecto relacional das interações na Web 2.0. E-Compós (Brasília), v. 9, p. 1-21, 2007.
PULLEN, John Patrick. You Asked: What are Podcasts? Time. Nov. 2014. Disponível em: <http://time.com/3608287/podcasts-serial-what-are/> Acesso em: 15 de jul. 2016.
RIBEIRO, Igor. Economist cria nova estratégia de conteúdo. Meio & Mensagem. Jul. 2016. Disponível em: <http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2016/07/05/economist-cria-nova-estrategia-de-conteudo.html> Acesso em: 10 de jul. 2016.
SCHMITZ, Simon Philipp. Developing a Business Model for a Podcast Streaming Service: Case Study Analysis of Online Streaming Businesses and Identification of Success Factors. 2015. 136 f. Tese (Mestrado em Gestão de Mídias). School for Computer Science and Communication, Royal Institute of Technology, 2015.
SINGH, Geetanjali; SAHU, Shashank. Review on" Really Simple Syndication (RSS) Technology Tools". In: Computational Intelligence & Communication Technology (CICT), 2015 IEEE International Conference on. IEEE, 2015. p. 757-761.
SINGLETON, Micah. Google adds podcasts to Google Play Music. The Verge. 2016. Disponível em: <http://www.theverge.com/2016/4/18/11441098/google-adds-podcasts-google-play-music> Acesso em 18 de maio de 2016.
SPENCER, Liesel; SEYMOUR, Elen. Reading law: Motivating digital natives to 'do the reading'. Legal Education Review, v. 23, p. 177-200, 2013.
STANTON, Angela D.'Auria; STANTON, Wilbur W. Digital natives or digital neophytes: business student perspectives on course-based web 2.0 applications. Academy of Educational Leadership Journal, v. 17, n. 1, p. 119, 2013.
TOONKEL, Jessica. ESPN, CBS Radio to promote podcasts at industry ad event. Reuters. Ago. 2015a. Disponível em: <http://www.reuters.com/article/waltdisney-podcasts-upfronts-idUSL1N11115120150827> Acesso em: 20 de jul. 2016.
TOONKEL, Jessica. General Electric producing science fiction podcast series. Reuters. Out. 2015b. Disponível em: < http://www.reuters.com/article/us-ge-podcasts-idUSKCN0RW1CD20151002> Acesso em: 20 de jul. 2016.
TWENGE, Jean M. The evidence for generation me and against generation we. Emerging Adulthood, v. 1, n. 1, p. 11-16, 2013.
WILLIAMS, David L. et al. The use of social media: an exploratory study of usage among digital natives. Journal of Public Affairs, v. 12, n. 2, p. 127-136, 2012.
YOUPIX. Prêmio hors-concours de podcast mais megaboga da vida. YouPIX. Jul. 2012. Disponível em: <http://youpix.virgula.uol.com.br/premiacao/premio-hors-concours-de-podcast-mais-megaboga-da-vida/> Acesso: em 18 de jul. 2016.
ZAHAY, Debra; FREDRICKS, Elisa. Podcasting to improve delivery of a project-based internet marketing course. Marketing Education Review, v. 19, n. 1, p. 57-63, 2009.
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Declaro que o presente artigo é original, não tendo sido submetido à publicação, quer em sua totalidade quer em parte, em qualquer outro periódico nacional ou internacional. Declaro, ainda, que, uma vez publicado no International Journal of Business & Marketing (IJBMKT), o mesmo jamais será submetido por mim ou por qualquer um dos demais coautores a qualquer outro periódico. Através deste instrumento, em meu nome e em nome dos demais coautores, porventura existentes, cedo os direitos autorais do referido artigo ao International Journal of Business & Marketing (IJBMKT) e declaro estar ciente de que a não observância deste compromisso submeterá o infrator a sanções e penas previstas na Lei de Proteção de Direitos Autorais (nº 9609, de 19/02/98).
