A influência do product placement na intenção de compra e na lembrança de marca em diferentes percepções de verossimilhança

Autores

  • Larissa Sousa Guimarães EACH USP
  • Gabriel Lima Constantino EACH USP

Palavras-chave:

Product placement, Comunicação, Lembrança de marca, Animação, Live action

Resumo

Product placement é uma estratégia de comunicação na qual as marcas e os produtos são introduzidos em filmes e séries sem que haja uma pausa na programação. Essa estratégia tem sido cada vez mais adotada por diferentes empresas devido à baixa tolerância do público por intervalos comerciais. Este trabalho tem o objetivo de averiguar a efetividade na utilização dessa estratégia a partir da mensuração dos fatores lembrança de marca e intenção de compra, em filmes de animação (considerado não verossímil) e filmes live action (considerado verossímil). Para testar as hipóteses de pesquisa, realizou-se um experimento fatorial 2 x 2 (presença ou ausência de product placement; filme de animação ou live action), entre sujeitos, com 145 respondentes; as análises foram conduzidas por meio de ANOVA. Os resultados apontam que, diferentemente do que é explorado pela literatura de marketing, product placement pode não ser eficiente.

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Publicado

2019-12-18

Como Citar

Guimarães, L. S., & Constantino, G. L. (2019). A influência do product placement na intenção de compra e na lembrança de marca em diferentes percepções de verossimilhança. International Journal of Business and Marketing, 4(2), 19–29. Recuperado de https://ijbmkt.org/ijbmkt/article/view/132

Edição

v. 4 n. 2 (2019): IJBMKT

Seção

Jovens Cientistas

Licença

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