A influência do product placement na intenção de compra e na lembrança de marca em diferentes percepções de verossimilhança

Autores/as

  • Larissa Sousa Guimarães EACH USP
  • Gabriel Lima Constantino EACH USP

DOI:

https://doi.org/10.18568/ijbmkt.4.2.132

Palabras clave:

Product placement, Comunicação, Lembrança de marca, Animação, Live action

Resumen

Product placement é uma estratégia de comunicação na qual as marcas e os produtos são introduzidos em filmes e séries sem que haja uma pausa na programação. Essa estratégia tem sido cada vez mais adotada por diferentes empresas devido à baixa tolerância do público por intervalos comerciais. Este trabalho tem o objetivo de averiguar a efetividade na utilização dessa estratégia a partir da mensuração dos fatores lembrança de marca e intenção de compra, em filmes de animação (considerado não verossímil) e filmes live action (considerado verossímil). Para testar as hipóteses de pesquisa, realizou-se um experimento fatorial 2 x 2 (presença ou ausência de product placement; filme de animação ou live action), entre sujeitos, com 145 respondentes; as análises foram conduzidas por meio de ANOVA. Os resultados apontam que, diferentemente do que é explorado pela literatura de marketing, product placement pode não ser eficiente.

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Publicado

2019-12-18

Cómo citar

Guimarães, L. S., & Constantino, G. L. (2019). A influência do product placement na intenção de compra e na lembrança de marca em diferentes percepções de verossimilhança. International Journal of Business Marketing, 4(2), 19–29. https://doi.org/10.18568/ijbmkt.4.2.132

Número

Vol. 4 Núm. 2 (2019): IJBMKT

Sección

Jovens Cientistas

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