Efeitos do Tempo da Música Ambiente sobre a Busca por Variedade do Consumidor Brasileiro: Evidências Empíricas e Quantitativas

Autores

  • Norberto Almeida de Andrade Universidade Anhembi Morumbi
  • ERIC DAVID COHEN
  • WELLINGTON FERNANDO BASTOS
  • RICARDO DA SILVA SANTANA
  • PEDRO DORNAS CIPRIANI
  • RAFAEL MACEDO CUNHA

Palavras-chave:

Música ambiente, Comportamento do consumidor, Marketing sensorial

Resumo

A busca por variedade constitui um aspecto central do comportamento do consumidor, especialmente em contextos de consumo caracterizados por elevada oferta de produtos e estímulos sensoriais intensos. Embora estudos internacionais indiquem que fatores ambientais, como a música ambiente, influenciam decisões de compra, ainda são escassas as evidências empíricas no contexto brasileiro. Assim, este estudo analisa o efeito do tempo da música ambiente sobre a busca por variedade do consumidor brasileiro, investigando o papel mediador da excitação emocional (arousal) e o efeito moderador da familiaridade musical. Para tanto, realizou-se uma pesquisa empírica quantitativa, de caráter explicativo, baseada em um experimento com 472 consumidores brasileiros adultos expostos a estímulos musicais de tempo rápido e lento. Os dados foram analisados por meio de estatísticas descritivas, análise de variância (ANOVA) e modelos de mediação e moderação utilizando o procedimento PROCESS. Os resultados indicam que a música de tempo rápido aumenta a busca por variedade, sendo esse efeito mediado pelo arousal e intensificado pela familiaridade musical, oferecendo contribuições teóricas e implicações gerenciais relevantes.

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Publicado

2026-04-27

Como Citar

de Andrade, N. A., COHEN, E. D., BASTOS, W. F., SANTANA, R. D. S., CIPRIANI, P. D., & CUNHA, R. M. (2026). Efeitos do Tempo da Música Ambiente sobre a Busca por Variedade do Consumidor Brasileiro: Evidências Empíricas e Quantitativas. International Journal of Business and Marketing, 10(2), 70–79. Recuperado de https://ijbmkt.org/ijbmkt/article/view/347

Edição

v. 10 n. 2 (2025): IJBMKT

Seção

Artigos

Licença

Copyright (c) 2026 Norberto Almeida de Andrade, ERIC DAVID COHEN, WELLINGTON FERNANDO BASTOS, RICARDO DA SILVA SANTANA, PEDRO DORNAS CIPRIANI, RAFAEL MACEDO CUNHA

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