The influence of blogs on women’s cosmetics buying behavior

Authors

  • Mauro Maia Laruccia Pontifícia Universidade Católica de São Paulo e Fundacentro http://orcid.org/0000-0002-9624-6245
  • Dalton Tria Cusciano Fundação Getulio Vargas (FGV), Doutorando em Administração Pública e Governo (CDAPG) e Fundacentro, Diretoria Técnica

Keywords:

Buying Behavior, Woman, Social Networks, Blogs, Cosmetics

Abstract

This article presents the results of the research “Blogs and Buying Behavior of cosmetics for Women.” This study analyzed the buying behavior of the consumer cosmetics of São Paulo based on the influence of blogs, using survey research and applying a multivariate analysis technique known as multidimensional scaling (EMD). This technique allows us to identify, through a perceptual map as each of the questions are interrelated and the common criterion to two instances in comparison. The results show, first, that blogs directly affect the buying behavior of the female consumers, and that woman cares recommendations and directions provided by their colleagues disseminated on the Internet.

Author Biography

Mauro Maia Laruccia, Pontifícia Universidade Católica de São Paulo e Fundacentro

Bacharel em Administração de Empresas pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (1983), mestre em Administração pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (1997), Doutor em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (2002) e Pós-doutor em analise do Ethos discursivo da inovação e sustentabilidade nas organizações (2012). Atualmente é professor da FEA/PUCSP, das Faculdades Integradas Campos Salles, Servidor da FUNDACENTRO do Ministério do Trabalho e Avaliador Ad Hoc do INEP/MEC e CEE/SP.

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Published

2018-02-01

How to Cite

Laruccia, M. M., & Cusciano, D. T. (2018). The influence of blogs on women’s cosmetics buying behavior. International Journal of Business Marketing, 3(1), 003–013. Retrieved from https://ijbmkt.org/ijbmkt/article/view/33

Issue

Vol. 3 No. 1 (2018): IJBMKT

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