A influência dos blogs no comportamento de compra de cosméticos das mulheres

Autores/as

  • Mauro Maia Laruccia Pontifícia Universidade Católica de São Paulo e Fundacentro http://orcid.org/0000-0002-9624-6245
  • Dalton Tria Cusciano Fundação Getulio Vargas (FGV), Doutorando em Administração Pública e Governo (CDAPG) e Fundacentro, Diretoria Técnica

Palabras clave:

Comportamento de compra, Comportamento de compra. Mulher. Redes Sociais. Blogs. Cosméticos, Mulher, Redes Sociais, Blogs, Cosméticos

Resumen

Este artigo apresenta os resultados da pesquisa “Blogs e o Comportamento de Compra de cosméticos por Mulheres”. O objetivo do estudo foi analisar o comportamento de compra de cosméticos da consumidora do estado de São Paulo baseado na influência dos blogs, usando pesquisa de levantamento e aplicando a técnica de análise multivariada conhecida como escalonamento multidimensional (EMD). Essa técnica permite identificar, por meio de um mapa de percepção, como as perguntas do questionário se inter-relacionam tendo como critério comum às duas instâncias em comparação. Os resultados demonstram, inicialmente, que os blogs afetam diretamente o comportamento de compra do público feminino bem como, a mulher se importa com recomendações e indicações fornecidas por suas colegas e divulgadas na Internet.

Biografía del autor/a

Mauro Maia Laruccia, Pontifícia Universidade Católica de São Paulo e Fundacentro

Bacharel em Administração de Empresas pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (1983), mestre em Administração pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (1997), Doutor em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (2002) e Pós-doutor em analise do Ethos discursivo da inovação e sustentabilidade nas organizações (2012). Atualmente é professor da FEA/PUCSP, das Faculdades Integradas Campos Salles, Servidor da FUNDACENTRO do Ministério do Trabalho e Avaliador Ad Hoc do INEP/MEC e CEE/SP.

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Publicado

2018-02-01

Cómo citar

Laruccia, M. M., & Cusciano, D. T. (2018). A influência dos blogs no comportamento de compra de cosméticos das mulheres. International Journal of Business Marketing, 3(1), 003–013. Recuperado a partir de https://ijbmkt.org/ijbmkt/article/view/33

Número

Vol. 3 Núm. 1 (2018): IJBMKT

Sección

Artículos

Licencia

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