International Journal of Business and Marketing

Edição Atual

v. 9 n. 1 (2024): IJBMKT

Publicado: 2024-10-10

Edição completa

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Artigos

Marketing da Heineken Experience Adaptando a teoria vigente com estratégias próprias
DOI: https://doi.org/10.18568/ijbmkt.9.1.253

TANYARA CLARISE ABDIAS, Gandhimohan Viswanathan

4-16
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Perfis de consumidores quanto ao nível de relação com os influenciadores virtuais
DOI: https://doi.org/10.18568/ijbmkt.9.1.265

Marcelo de Rezende Pinto, Paula Karina Salume, Maiara Lorena Oliveira Anacleto, Rayner Theodoro de Souza

31-46
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Intenções comportamentais no uso de estratégias de coping voltadas para adoção de plataformas de nuvem

ALAMIR COSTA LOURO, Mariana Melo, Marcelo Brandão

62-74
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O consumo de sapatos femininos como expressão do Self

REGINA PORTO SPACINI CAVALLINI, CRISTINA HELENA PINTO DE MELLO, RAPHAEL ALMEIDA VIDEIRA

75-88
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A caracterização da marca de uma universidade pública nas dimensões de personalidade da marca sob a ótica de alunos e egressos

Nayara Cristina Mendonça Zanata, ALEANDRA DA SILVA FIGUEIRA SAMPAIO, THAÍS MOURA MARTINS DOS SANTOS, VERÔNICA ANGÉLICA FREITAS DE PAULA

89-100
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Artigos tecnológicos

Estratégia para o lançamento de um produto inovador na indústria farmacêutica brasileira O caso de um medicamento para tratamento de Covid-19
DOI: https://doi.org/10.18568/ijbmkt.9.1.259

Ligia Maura Primo Maluf, Adilson Caldeira, Reynaldo Cavalheiro Marcondes

17-30
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Inovação Workey Condomínio Digital
DOI: https://doi.org/10.18568/ijbmkt.9.1.266

Eloá, Lilian , Marcos Antonio Franklin

47-61
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